Pepsi, GCDS Collab : tous les détails sur la collection de capsules, canette spéciale

Jul 22, 2023

MILAN —Après la collaboration inattendue avec Barilla en 2019, GCDS renforce ses liens avec l'industrie alimentaire et s'associe à Pepsi.

Teasé pour la première fois la semaine dernière lorsque des messages avec les logos des deux marques se détachant sur un fond sombre ont commencé à circuler sur les réseaux sociaux, le partenariat marque le lancement de la boisson gazeuse Pepsi Zero en Italie et en Europe du Sud, y compris l'Espagne et le Portugal.

Pour l'occasion, GCDS a réinterprété la canette Pepsi dans une édition limitée spéciale, qui sera promue à travers une série d'activations à travers l'Italie, et a développé une collection capsule dédiée de vêtements et d'accessoires.

Conçue par le cofondateur et directeur créatif de GCDS, Giuliano Calza, la mini canette de 150 ml sera offerte dans des magasins éphémères itinérants qui seront installés ce mois-ci dans des villes comme Milan, Rome, Naples et Palerme, pour n'en nommer que quelques-unes.

Le point culminant du projet est la collection capsule en édition limitée qui comprend les talons Morso de GCDS, restylés pour évoquer le logo Pepsi à la fois dans les versions mule et pointy-boot. Introduits avec la collection automne 2022 de la marque, les talons en forme de croc sont devenus l'un des designs les plus distinctifs de Calza, qui le mois dernier a également appelé Shein sur Instagram pour avoir fait tomber le style.

Dans les couleurs rouges, bleues et blanches emblématiques de Pepsi, une veste de motard, une chemise à manches longues, un sac minaudière en forme de cœur, une casquette de baseball et des chaussettes molletonnées à logo s'ajoutent à la collection, qui sera lancée mercredi dans les magasins GCDS en Italie et sur le e-commerce de la marque. Les prix iront de 45 euros pour les chaussettes jusqu'à 1 100 euros pour les talons Morso et 1 500 euros pour le perfecto en cuir.

L'ensemble du projet sera promu avec une campagne développée sous le slogan "Quale è il tuo momento Zero?" ou "Quel est votre moment zéro ?" en anglais, visant à encourager le public à oser rêver plus grand et à célébrer les moments charnières de sa vie.

Pour représenter le concept, les deux sociétés ont fait appel à une série de talents internationaux pour jouer dans un court clip tourné à Los Angeles et réalisé par le duo Morelli Brothers. La star burlesque Dita Von Teese dirige le casting, qui comprend également le mannequin Veneda Carter et le rappeur italien Sfera Ebbasta, en plus de Calza lui-même.

Portant des pièces de la collection GCDS x Pepsi, les talents du clip apparaissent dans un restaurant américain traditionnel tout en feuilletant des magazines sur papier glacé ou en écrivant les paroles d'une chanson de rap, rêvant globalement de ce qui est finalement devenu leur travail respectif dans la vraie vie. Calza interprète le serveur du restaurant, qui entre deux commandes dessine les talons Morso et imagine une vie de directeur créatif dans la mode. Les souhaits des personnages sont exaucés lorsque Von Teese lance le "moment zéro" en ouvrant une canette de Pepsi Zero.

"J'ai toujours cru que le succès appartient à ceux qui refusent d'abandonner et de poursuivre leurs rêves en affrontant leurs peurs et leurs défis quotidiens. C'est par une détermination inébranlable, une résilience et un engagement constant au travail que nous transformons des aspirations lointaines en réalisations extraordinaires, " a déclaré Calza à propos du concept de la campagne. Il a confirmé qu'il voulait "raconter de vraies histoires de personnages montrant leur moment zéro avant d'atteindre le succès personnel grâce à leur passion et leur dévouement".

Le court clip sera promu en ligne et sur les réseaux sociaux tout au long de l'été, tandis que les panneaux d'affichage se multiplieront dans les différentes villes pour coïncider avec l'ouverture des magasins éphémères GCDS x Pepsi.

"Pepsi a toujours eu une volonté d'innovation et pour un lancement aussi stratégique que celui de Pepsi Zero en Italie, nous avons décidé de nous associer à GCDS, une marque de référence dans le nouveau luxe Made in Italy, pour créer une campagne pertinente qui développer tout au long de 2023 », a déclaré Marcello Pincelli, directeur général de PepsiCo Beverages Italia, ajoutant que le résultat « a respecté la mission initiale de mélanger les valeurs des deux marques de la meilleure façon possible ».

Comme indiqué, les autres collaborations de GCDS vont de Barilla à Bratz et Wolford, toutes respectant la philosophie fun et pop signature du label. En particulier, pour celui de Barilla, Calza a créé à la fois une collection capsule de vêtements et une version personnalisée de la célèbre boîte Barilla Spaghetti N5, dans laquelle le ton bleu classique a été remplacé par du rose vif. La vidéo promotionnelle comptait également un riche casting de talents, dirigé par l'icône du cinéma italien Sophia Loren.

Semblable à cette occasion, lorsqu'un dîner exclusif a marqué le dévoilement officiel de la collaboration Barilla et des produits associés, un événement mardi à Milan célébrera le lancement de la collection capsule GCDS x Pepsi et de la canette en édition limitée.

Initialement acronyme de "God Can't Destroy Streetwear" et plus tard devenu "Giuliano Calza Design Studio", GCDS a été fondé par Calza et son frère Giordano en 2015. Lancé en tant que projet numérique, il est devenu une entreprise de mode, avec son premier défilé organisé en juin 2016 à Milan. Fin 2020, la société de capital-investissement italienne Made in Italy Fund, gérée par Quadrivio et Pambianco, a acquis une participation majoritaire dans le label.

Inscrivez-vous chaque jour aux actualités WWD directement dans votre boîte de réception